European Leadership: enero 2019

Cette collection de slogans post-modernes est née grâce à Volvic

"Parce qu'elle vous transmet plus que les oligo-éléments et les forces du volcan, l'eau de Volvic est une chance."

Analysons:

1. l'eau de Volvic vous transmet les oligo-éléments du volcan = je comprends.

2. l'eau de Volvic vous transmet les forces du volcan = je ne comprends déjà plus mais je comprends qu'il s'agit d'une métaphore et je devine l'intention du publicitaire (mais n'oublions pas, dans la bouteille, c'est de l'eau)

3. l'eau de Volvic est une chance = je ne comprends pas non plus mais j'admets l'usage d'un mot positif comme chance dans une publicité

4. l'eau de Volvic vous transmet plus que les oligo-éléments et les forces du volcan, c'est-à-dire qu'il y a autre chose = des années après avoir découpé cette étiquette, je m'interroge toujours sur ce que cela peut bien être

5. c'est à cause de cette autre chose que l'eau de Volvic est une chance, sinon ce ne serait pas une chance = le mystère est total.

Nous sommes donc face à un slogan post-moderne, c'est-à-dire qu'il se situe au-delà des frontières de la compréhension et éventuellement - mais ce n'est pas le cas pour celui-ci - de la grammaire.

Une fois mon œil éveillé, ma chasse commença.

---------

vu à la gare d'Avignon

"La Certification, ça vous bouge la gare !"

vu à l'aéroport de Toulouse

"Responsabilité : que fait-on quand on hérite d'une grande histoire aérospatiale ?

EADS : on la projette vers le futur"

vu à la cantine :

Réinventons le stationnement

Pour que le train soit agréable, allons dans la même direction
(en Belgique)

Pyrénez-vous !

(pour un 4x4 de Hyundai) Merci Sébastien

Nos différences. Notre seul dénominateur commun
(Evidemment, pour un scientifique, ça choque).

Récidive de Luchon-pyrénez-vous: "l'Efferveillement"

"Tu mejor marca, la que dejas en la nieve"
Vu sur les pistes de Baqueira, le slogan de AUDI, qui a décidé de décorer toute la station de son logo.

cueilli au vol sur une voiture à Toulouse: "Ensemble, vivons la route !"

Start your impossible

Coiff1rst (Paris)

Visionhair (Paris) - coiffeur-opticien

Ecole ABC d'Hair (Toulouse)

Imaginatiff' (Toulouse)

Actu'elle et lui (Chambéry)

Jok'hair (Toulouse)

L'An Vert Salon (Toulouse)

le Cav'Hoh de Gaetan (Nancy)

Horreur ! C'est international (Deggendorf, Allemagne)

ProsPhair (Paris)

Diminutiff (Albi)

et son cousin Diminu'tifs (Barcelonnette, merci Anouk)

Au fil de l'hair (Toulouse)

Alt'Hair Egaux (Toulouse)

un des sens (Nancy) - bon c'est un salon de beauté
mais justement, trop beau pour ne pas l'inclure

Inven'tif (Paris) - merci Benjamin

Ainsi Soit Tif (Albi)

-----

Des vacances bien remplies (2019)

Ces vacances dans l'Est ont été une bénédiction pour la collection. Un esprit particulier anime-t-il la contrée ? Y a-t-il quelque chose "dans l'hair" ? En ouverture de la Colline inspirée, Maurice Barrès, connaisseur de la région, écrit qu'"il est des lieux où souffle l'esprit". Partout en effet surgit ici l'inspiration, à un point presque inquiétant.

Glissons sur le classique Imagin'Hair, qui fait toujours plaisir (Etival)

Cueillons au vol cet Aquar'elle (Nancy)

Osons un mutin Fusion'Elles (Obernai)

S'intitulant "coiffeur-barbier", on suppose qu'il s'adresse
aux fameuses femmes à barbe alsaciennes

On saisit bien ici la puissance d'évocation et de jouvence de l'indispensable apostrophe. Dans le Grand Est, elle foisonne. Je vous épargne "Self'coiff" (Nancy), qui n'a pas manqué de s'en affubler, car c'est une chaîne. Je préfère mentionner, bien qu'hors de notre sujet, ce plantureux "Concept d'interior's +", le marchand de cheminées qui auréole St-Dié de sa verve, par la magie d'une simple apostrophe.

A l'inverse, voyez comme le normalement lumineux Atmosp'hair semble plat et étriqué quand on oublie ce même signe (Nancy) :

Les innovateurs cherchent à remplacer l'évocatrice apostrophe par un trait d'union (Obernai) :

ou par un point médian (Obernai encore) :

(comment diable choisir un nom pareil ???)

mais ce que l'on gagne en originalité est à l'évidence perdu dix fois en dynamique et en lyrisme.

Chantons l'apostrophe ! Elle est le sel des enseignes, elle relève la banalité, harmonise les contraires. Elle propulse la prose vers un infini nouveau : la poésie publicitaire.

Avouons que le génie local parviendrait par soi-même à transcender cette magie :

Comme dirait Shakespeare (By Any Other Name would smell as sweet), Seven'tif serait encore Seventif sans l'apostrophe (St-Mihiel).

Et chez FaCi l'à Coiffer (St-Michel sur Meurthe), la subtilité typographique ouvre de telluriques fractures grammaticales, que l'apostrophe ne fait que diffracter et rehausser de sa moirure.

Parfois, au contraire, l'omission volontaire de l'apostrophe se justifie par la sensation de permanence et d'intemporalité qu'elle engendre. C'est là un geste parfaitement maîtrisé, au service du concept de la boutique (St-Dié) :

Ce concept il est vrai nous inquiète un peu. Probablement une coiffeuse et un brocanteur se sont-ils unis dans le commerce et dans la vie. Mais nous ne pouvons nous empêcher de frémir : le jeu de mots est-il un fruit ultérieur de leur rencontre, ou n'en a-t-il pas été plutôt le vrai catalyseur ? Est-il sage de fonder son couple sur un calembour ?

Reprenons notre souffle après cette prolifique escapade. Jetons finalement à la volée l'énigmatique "Hair and fish" (Maxéville). Les nouveaux propriétaires l'ont rebaptisé "le Coiffeur du Coin" et n'ont conservé que le pannonceau supérieur en souvenir, ce qui est probablement sage, mais ensevelit à jamais son secret dans l'oubli.